Avez-vous déjà entendu parler de l’AB testing ? Le AB testing est un outil très utilisé de nos jours afin de prendre des décisions fiables selon des données bien analysées. Il s’agit d’un outil capable de diffuser plusieurs alternatives sur un même objet. Et ce, à partir de la réalisation d’un ou de plusieurs tests sur une variante bien définie et auprès d’une population cible de même catégorie. Le AB testing est d’une importance capitale si vous souhaitez disposer d’un taux de conversion allant jusqu’à 300%. Par ailleurs, le AB testing permet également d’optimiser votre temps et même votre budget. À partir de cet article, vous pourrez disposer des informations importantes sur le fondement de l’AB testing, les étapes de création de l’AB testing, et les conseils de réussite pour l’AB testing.
Plan de l'article
Le fondement de l’AB testing
L’outil ab testing est fondé sur la comparaison de deux versions d’un même objet. Pour disposer de résultat fiable, la réalisation des tests auprès d’un public identique est à prioriser. Il est important de noter que les deux versions pourront être dénommées en tant que A (version originale) et B (version modifiée). Une fois que vous aurez les résultats de vos tests, vous pourrez passer à l’application de votre conclusion en vue d’optimiser votre site web ou application mobile. Tous les éléments de votre site ou application peuvent être testés auprès de votre public. Pour que vous ayez plus d’impact, faites votre choix parmi les éléments suivants : la page d’accueil, les pages catégories, les pages produits. Les variantes pouvant être testées sur ces derniers concernent les banners, les titles, le call to-actions, les images, les textes, les links, et bien d’autres encore.
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Les étapes de création de l’AB testing
L’AB testing comprend plusieurs étapes allant de la conception jusqu’à l’interprétation des résultats. Voici donc les étapes indispensables pour effectuer l’AB testing :
- La sélection de l’élément à tester (ex : page de destination) ;
- La définition du but de votre test et l’identification des indicateurs de mesure ;
- La mise en place de la version de référence (l’élément A est l’original) et de la version test (l’élément B comprend les modifications souhaitées) ;
- La création du test (réglage des paramètres) et sa diffusion (par le biais des outils AB testing) ;
- La collecte des données (après le temps défini du test) ;
- L’établissement des analyses en vue de trouver une ou plusieurs conclusions d’optimisation.
Les conseils de réussite pour l’AB testing
Pour disposer des meilleurs résultats, nous vous conseillons en premier lieu de bien choisir la variable que vous allez tester. Ce dernier doit avoir le plus d’impact possible sur le public. Par ailleurs, pour augmenter vos chances de réussite, il est préférable de tester qu’une seule variable à la fois. Finalement, veillez également à bien segmenter votre public cible pour avoir plus d’éclairage sur les résultats de votre AB testing.
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Il est essentiel de pratiquer ces conseils si vous souhaitez que votre entreprise puisse augmenter son CTR. D’ailleurs, ce n’est pas le fruit du hasard si Amazone réussi à gagner de plus en plus en popularité. En effet, la multinationale américaine passerait près de 10.000 AB testing chaque année. Et on peut dire que les résultats sont très satisfaisants puisque leurs ventes ne cessent de s’accroitre. Et vous, qu’attendez-vous pour utiliser AB testing ?
